Dans cet article nous décortiquons toutes les informations que vous retrouvez sur une fiche profil d'un.e influenceur.euse dans la rubrique Audience.

A noter : les données d'Audience peuvent être vues par Followers ou par Engaged Audience. La vue sur les followers vous permet de voir comment est constitué l’ensemble de la communauté de l’influenceur tandis que la vue sur les Engages Audience vous permet de voir uniquement ceux qui sont les plus engagés.

Crédibilité de l'Audience

Le score de crédibilité de l'audience révèle la "santé" de l'audience des influenceurs.

Bots, followers inactifs, achat de likes ou de followers sont autant de critères que nous prenons en compte pour déterminer ce score compris entre 0 et 100% de la communauté.

Les critères que nous pouvons prendre en compte : le nombre de posts, le ratio follower/following, si le follower a une photo de profil, si ses contenus ont de l’engagement ou encore la localisation du follower ou s’il a une biographie.

Délivrabilité de l'Audience

La délivrabilité de l’audience vous permet de jauger l'efficacité d'une publication d'un influenceur en terme de visibilité par ses followers.

En effet, plus les followers d'un influenceur suivent d'autres comptes que le sien, moins ils vont voir apparaître ses publications dans leurs feeds. Il faut donc privilégier au maximum les influenceurs ayant un grand pourcentage " < 500 ".

Age, genre, langue et localisation de l'audience

Vous pouvez retrouver ces données socio-démographiques dans la fiche profil d'un.e influenceur.euse. Concernant la localisation de l'audience nous présentons toujours les 5 premiers pays représentés dans la communauté du KOL, les pays suivants présentant des plus petits pourcentages, très souvent moins pertinents.

Concernant la répartition de l'Audience par ville, celle-ci n'est disponible que pour Instagram.

Pourquoi je constate des différences de données d'audience (genre, âge, localisation) entre Instagram et Kolsquare ?

Que ce soit Instagram ou Kolsquare, les données d'Audience présentées sont vraies et fiables. Il y a plusieurs raisons pour expliquer une différence cependant :

1. Nous fournissons les données d'audience sur des périodes de temps beaucoup plus importantes et à travers la communauté de l'influenceur.
2. Instagram donne les statistiques sur qui a engagé son contenu au cours d'une période plus restreinte. Ainsi, sur ce point, vous constaterez sur Kolsquare, si vous regardez les données d'audience des Likers que les données se rapprochent plus.
3. Nous n'utilisons pas exactement les mêmes méthodes qu'Instagram pour calculer ces données, ce qui peut parfois expliquer certaines variations. Pour la localisation par exemple: Instagram utilise les adresses IP des comptes des followers pour déterminer leur localisation, lorsque nous utilisons les balises de localisation des photos/stories des followers + la langue utilisée dans leurs bios.

4. Nous délivrons ces données d'audience à partir d'un panel représentatif de la communauté d'un KOL. Instagram également travaille par panel. Ainsi possiblement, il peut y avoir quelques différences dans les followers présents dans les panels respectifs, mais globalement ceux-ci se recroisent plutôt de manière similaire.

Intérêts de l'Audience

Nous déterminons les intérêts en analysant les légendes, les @mentions, les #hashtags et les emplacements qui sont utilisés soit par l'influenceur⸱euse (Intérêts des KOLs) soit par leur public (Intérêts de l'audience).

Les intérêts sont classés en fonction des légendes, @mentions, #hashtags et balises de localisation dans les 150 derniers messages; ou plus de 150 messages s'ils ont été publiés au cours des deux derniers mois.

Nous classons ensuite les données en centres d'intérêt (sports; beauté et cosmétiques; voyages, tourisme et aviation, etc.).

Important ❗ Pourquoi les données d'audience d'un KOL ne s'affiche pas ?
Il est possible que sur certains profils de KOLs, vous ne retrouviez pas de données d'audience Instagram. Cela indique que les followers de ce KOL sont masqués. C'est une situation qui peut arriver lorsque que le profil du KOL est certifié sur Instagram. Vous pouvez vous rendre sur Instagram pour vérifier et cliquer sur les followers du KOL. Un message indique alors que seul le KOL peut voir l'ensemble de ses followers.
Dans ce genre de cas, nous recommandons de regarder les données d'audience pour les Engaged Audience, qui vous montrer alors les données d'audience pour les utilisateurs.trices qui likent et commentent les contenus du KOL.

Vous pouvez aussi demander au KOL de se connecter à Kolsquare Data Connect afin d'avoir des données sur 30 jours venant directement d'Instagram. Plus d'infos : 🔥 Kolsquare Data Connect : encore plus de données et de statistiques en provenance directe d'Instagram

Ce sont aussi les Likes des contenus qui peuvent être masqués, dans ce cas ce sont les données Engaged Audience qui manquent à l'appel. Pour plus d'informations sur des informations d'audience manquantes: 🎸 VIEWS & DATA MASQUEE : Comprendre comment Kolsquare s'adapte aux changements et évolutions des réseaux sociaux

A quelle fréquence sont mises à jour les données d'audience ?

Nous mettons à jour les données d'audience des influenceurs.euses à une fréquence d'au moins un mois entre chaque actualisation. De plus certaines conditions doivent être réunies pour une mise à jour des données :

- l'influenceur.euse doit avoir au moins 3000 followers dans sa communauté

- l'influenceur.euse a posté du contenu dans les 12 derniers mois

- le compte de l'influeceur.euse doit avoir connu une augmentation ou une baisse d'au moins 10% de son nombre de followers depuis la dernière mise à jour

🌍 KOL : Tout savoir sur les données d'audience récoltées par Kolsquare

Crédibilité de l'Audience

Délivrabilité de l'Audience

Age, genre, langue et localisation de l'audience

Intérêts de l'Audience