Vuoi saperne di più sulle collaborazioni precedenti dei KOL? Vuoi conoscere il rapporto tra contenuti organici e sponsorizzati? La collaborazione con i marchi sui profili degli influencer ti consente di raccogliere tutte queste informazioni.
Come funziona?
❗ Attualmente, la distinzione tra contenuti organici e contenuti sponsorizzati è disponibile solo su Instagram: Post e Reel inclusi, e Tiktok. |
Esistono diversi passaggi che ci consentono di determinare se un contenuto è organico o sponsorizzato:
Dobbiamo identificare la presenza di un marchio nel contenuto, sia che sia etichettato direttamente nel contenuto o nella didascalia, sia che sia identificato accanto alle parole “Collaborazione a pagamento”.
Consideriamo il contenuto sponsorizzato se soddisfa almeno una delle seguenti condizioni: viene utilizzato il tag ufficiale di Instagram “Collaborazione a pagamento” (che di solito si trova nella parte superiore del contenuto), oppure le parole chiave e gli hashtag del contenuto sponsorizzato sono chiari e associati (o non associati) a un marchio, oppure l'autore o il coautore del contenuto è un marchio.
Dove si trova questa funzione?
Questa funzione si trova direttamente nella scheda “Brand Collaborations” del profilo di un KOL.
Quali metriche posso trovare?
Overview: offre una rapida sintesi del numero di post sponsorizzati e collaborazioni con marchi nel periodo scelto (3 mesi, 6 mesi, 1 anno).
Sponsored Saturation : Questo ti permette di vedere la distribuzione tra contenuti organici e contenuti sponsorizzati. La saturazione è mostrata come percentuale per indicare l'importanza dei contenuti sponsorizzati rispetto all'intero contenuto del KOL.
Content Distribution : Qui troverai la ripartizione dei contenuti sponsorizzati e organici per tipo di contenuto su Instagram (Reels e Post) e Tiktok - in cifre nella prima tabella e, successivamente, in un grafico visivo appena sotto: più lunga è la barra, maggiore sarà la percentuale. Le legende dei colori sono indicate nella metrica: grigio per i contenuti organici e viola per i contenuti sponsorizzati.
Average mentions and Compliance Score : Qui troverai innanzitutto il numero medio di marchi citati nei contenuti (sponsorizzati o meno), sia nei post che nei reel o nelle storie. Di seguito, con il punteggio di conformità, potrai vedere a colpo d'occhio se il KOL sta collaborando in conformità con le norme e le leggi dei seguenti paesi: Francia, Germania, Spagna, Italia e Regno Unito.
Sponsored Performance : Qui troverai il tasso di interazione per tipo di contenuto, la portata stimata per tipo di contenuto e l'EMV per tipo di contenuto. Questo ti permette di valutare le prestazioni dei contenuti sponsorizzati e di confrontarle con quelle dei contenuti organici. Perfetto per adattare la tua strategia e la tua scelta di KOL!
Brand Relationship : In questa vista calendario, puoi vedere rapidamente quando il KOL ha menzionato un marchio. Quando il riquadro è verde, significa che quel giorno (o settimana o mese), il KOL ha menzionato il marchio. Più scuro è il verde del riquadro, maggiore è il contenuto in quel momento.
Troverai anche i principali KPI di queste menzioni: tasso di interazione, EMV, portata e numero di pubblicazioni.
Cliccando su un riquadro verde, si apre un pannello in cui è possibile visualizzare immediatamente i contenuti che menzionano questi marchi, compresi quelli sponsorizzati. In questo pannello è possibile scegliere il marchio di cui si desidera visualizzare i contenuti, ma è anche possibile filtrare per tipo di contenuto.