Panoramica
In seguito alla fusione tra Inflead e Kolsquare, la piattaforma Kolsquare si sta evolvendo per permettere ai clienti Inflead di accedere alle stime di Reach e Impression di entrambe le società.
Questo ti garantisce la massima flessibilità nell'analisi delle performance delle tue campagne di influencer marketing.
Cosa hai a disposizione:
Passaggio tra due metodologie di stima nel reporting delle tue campagne tramite un apposito selettore (toggle).
Continuità con i tuoi dati storici di Inflead.
Possibilità di adottare la metodologia standard di Kolsquare.
Puoi cambiare metodologia utilizzando l'interruttore nel modulo "Campaign", sotto la scheda "Reporting".
⚠️ Nota bene: In ogni altra sezione della piattaforma, al di fuori del Reporting di Campagna, la metodologia di Kolsquare viene utilizzata come standard predefinito.
⚠️ Il pulsante "Share" (Condividi) nel Reporting di Campagna è disponibile esclusivamente con i dati Kolsquare.
KOL con Instagram Connesso: Dati Reali vs Stime
Se un KOL (Key Opinion Leader) ha connesso il proprio account Instagram alla piattaforma, riceverai dati reali sulle performance anziché stime algoritmiche.
👉🏽 Puoi trovare tutti i dettagli in questo blog post e scoprire come invitare nuovi creator a connettersi in questo breve video tutorial.
Vantaggi dei KOL con account connesso:
Metriche di performance più accurate.
Dati in tempo reale invece di stime algoritmiche.
Maggiore precisione nel calcolo di EMV e ROI.
Metriche di engagement effettive estratte direttamente dalla piattaforma.
Nota importante: Tutti i KOL che hanno precedentemente effettuato l'opt-in e connesso Instagram tramite Inflead risulteranno automaticamente connessi anche in Kolsquare; non è richiesta alcuna azione da parte tua.
Metodologia Inflead
Di seguito viene spiegato come Inflead stima la Reach (numero di utenti unici esposti a un contenuto), le Impression (numero totale di visualizzazioni, incluse quelle ripetute dallo stesso utente) e come viene elaborato l'Earned Media Value (EMV).
Come viene stimata la Reach
Inflead utilizza un modello basato sull'Intelligenza Artificiale per stimare la Reach analizzando metriche complete del contenuto e del creator, tra cui:
Numero di Like (quando non nascosti dal creator).
Commenti ai contenuti.
Visualizzazioni video (per i formati video).
Numero di follower.
Numero di profili seguiti (following).
Stato di verifica del profilo.
Ulteriori segnali di engagement rilevanti.
Il modello IA è stato addestrato su dati proprietari per fornire le stime di copertura più precise possibili.
Come vengono calcolate le Impression
Le Impression sono stimate utilizzando lo stesso approccio basato sull'IA della Reach. Il modello considera lo stesso set di metriche (like, commenti, visualizzazioni, follower, ecc.) per fornire stime accurate.
Calcolo dell'EMV
Inflead utilizza una formula semplificata per calcolare il valore mediatico guadagnato (Earned Media Value) di un contenuto:
Dove:
CPM = Costo per Mille Impression.
Impressions = Stima delle visualizzazioni generata dal modello IA.
Metodologia Kolsquare
Per fornire una visione standardizzata e affidabile delle performance, Kolsquare utilizza una metodologia basata sull'analisi di dati su larga scala e benchmark di settore.
Come viene stimata la Reach
L'algoritmo di Kolsquare stima la Reach partendo dalla dimensione della community del KOL (definite "tipologie") e dalle performance del post in termini di Impression, seguendo questa formula:
Puoi trovare maggiori informazioni sul Reach Index definito per ogni tipologia di KOL qui.
Come vengono calcolate le Impression
Analogamente alla Reach, Kolsquare utilizza una formula focalizzata sulla dimensione della community ma, in questo caso, sfrutta il numero di follower:
Calcolo dell'EMV
Kolsquare utilizza una formula granulare e multifattoriale basata sugli indici Ayzenberg (standard di settore per il calcolo dell'EMV):
Questa metodologia attribuisce un valore specifico a ogni tipo di interazione, fornendo un'analisi dettagliata del valore generato dal contenuto.
Impatto sulle tue Metriche
Differenze attese
Cambiando metodologia, potresti notare variazioni nelle seguenti metriche:
Reach Stimata
Impression Stimate
EMV
ROI
Le differenze saranno visibili nelle schede: Overview (Panoramica), KOLs Performance e Content (Contenuti).
Quale metodologia dovresti usare?
Usa la metodologia Kolsquare (raccomandata) se:
Desideri coerenza con il resto della piattaforma.
Hai necessità di esportare i dati della campagna.
Preferisci un calcolo EMV granulare che consideri diversi tipi di engagement.
Stai avviando nuove campagne o report.
Usa la metodologia Inflead se:
Hai bisogno di mantenere la coerenza con i dati storici e i report passati.
Il tuo team ha consolidato l'uso di questi specifici parametri di calcolo.
Domande Frequenti (FAQ)
Nel reporting di campagna, posso esportare i dati con entrambe le metodologie?
No, l'esportazione dei dati dal Reporting di Campagna è disponibile solo con i dati Kolsquare.
I miei dati storici cambieranno?
Tutti i dati storici relativi a liste, campagne e analisi dei brand saranno mantenuti.
Se Kolsquare è lo standard della piattaforma, perché vedo numeri diversi quando uso il selettore?
Il selettore ti permette di confrontare le performance attuali usando la metodologia Inflead per coerenza storica. Tuttavia, tutte le altre aree (ricerca, profili, analytics) usano di default Kolsquare.
Quando verrà dismessa la metodologia Inflead?
La tecnologia di Inflead sarà integrata in quella di Kolsquare per creare il miglior sistema di stima del settore. Una volta completata l'integrazione, ogni utente beneficerà di un'unica stima unificata e le vecchie metodologie separate verranno superate.