Vous retrouvez dans cet article les explications et calculs des données présentes sur Kolsquare afin qu'elles n'aient plus aucun secret pour vous.

Les Views sont le nombre de fois où un contenu a été vu. Suite au changement opéré par Meta, cela vient remplacer les Impressions mais également les Plays des Reels Instagram et vidéos Facebook. C'est une donnée privée à laquelle nous ne pouvons accéder que si le KOL autorise le partage de ses données avec Kolsquare. Auquel cas, nous vous proposons une estimation du nombre de Views.

Les Views sont estimées à partir de la taille de communauté. C’est un pourcentage du nombre de followers qui varie en fonction de la typologie du KOL (micro, macro, nano ou méga).

Tout comme les Views, le Reach est une donnée privée à laquelle nous ne pouvons accéder que si le KOL autorise le partage de ses données avec Kolsquare. Dans le même temps, vous retrouvez alors des estimations du Reach. Le Reach est le nombre de comptes uniques qui a vu un contenu.

Voici un tableau récapitulatif des pourcentages utilisés pour l'estimation des Impressions et le Reach des posts et stories Instagram :

Si vous souhaitez demander aux KOLs de partager leurs statistiques privées pour aller au-delà de l'estimation : 🔥 Kolsquare Data Connect : encore plus de données et de statistiques en provenance directe d'Instagram

Un article détaillé concernant l’EMV et son calcul est disponible ici :

? Tout savoir sur le calcul de l'EMV et des Impressions

L'EMV est un équivalent de l'impact média.

Il correspond donc à la valeur des posts de l'influenceur⸱euse en investissement media. C'est à dire à ce que vous devriez dépenser en publicité payante pour obtenir la même visibilité, le même engagement et la même notoriété que ce que vous pourriez avoir avec cet.te influenceur.euse.

Point essentiel : Les valeurs d’un engagement (like, commentaire ou impressions) sont définies par un cabinet expert en influence et en social media: Ayzenberg. Les valeurs définies que nous utilisons sont les suivantes :

Le coût estimé ici représente le montant que pourrait vous demander un KOL pour un contenu. Il est estimé à partir de l’EMV. C’est une fourchette entre 80% et 110% de l’EMV.

Si votre EMV est de 1000€, le coût estimé sera alors entre : 800€ (80% de 1000) et 1100€ (110% de 1000).

Les Plays sont uniquement disponibles pour TikTok : ce sont le nombre de fois où un contenu a été vu.

Le score de crédibilité révèle la "santé" de l'audience des influenceurs.

Bots, followers inactifs, achat de likes ou de followers sont autant de critères que nous prenons en compte pour déterminer ce score compris entre 0 et 100% de la communauté.

Les critères que nous pouvons prendre en compte : le nombre de posts, le ratio follower/following, si le follower a une photo de profil, si ses contenus ont de l’engagement ou encore la localisation du follower ou s’il a une biographie.

La formule utilisée pour le calcul du ROI est la suivante : Earned Media Value / Budget Investi.

Le ROI est en pourcentage car il représente une évolution entre le budget investi et l'EMV.

Le budget investi est celui que vous renseignez par KOL dans le Dispositif ou le Plan Media.

La formule utilisée pour le taux d’engagement est la suivante : nombre total d’engagement (likes, commentaires, partages) / taille de communauté.

Le CPM est le coût pour 1000 Views. Il se calcule de la manière suivante : (Budget Investi pour le KOL / Nombre de Views pour ce KOL) x 1000.

Pour que le CPM soit calculé, il est donc nécessaire de renseigner le budget investi par KOL.

Le CPV est le coût par vue. Il s'applique aux Reels et aux vidéos Youtube et il se calcule de la manière suivante: Budget Investi / Nombre de Vues.

Pour que le CPV soit calculé, il est donc nécessaire de renseigner le budget investi par KOL.