Données concernant l'âge, le genre, la langue et la localisation de l'audience : tu cherches à comprendre comment elles sont calculées ? Tu es au bon endroit !
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Dans la partie Performance & Audience de la fiche Profil d'un KOL, tu peux retrouver des données concernant l'âge et le genre, les localisations, langues et les centres d'intérêts principaux de l'audience de ce KOL. Ces données sont calculées pour les Followers, l'entièreté de la communauté et pour l'Audience engagée, les followers qui vont liker et commenter les contenus.

Dans cette partie, tu peux choisir de consulter soit les données d'audience Kolsquare ou les données d'audience Instagram.

Vous avez la possibilité de demander aux KOLs de se connecter afin que les données d'audience issues d'Instagram soient directement partagées à Kolsquare via API.

Vous retrouvez alors les données d'audience issues d'Instagram sur les 30 derniers jours et vous pouvez consulter, les Followers et l'Audience engagée toujours, mais aussi l'Audience atteinte qui se base sur le Reach des contenus du KOL.

Pour demander à un KOL de se connecter, veillez à l'ajouter à une campagne pour ensuite cliquer sur les 3 petits points verticaux à droite de chaque nom de KOL de votre campagne puis sur Demander les statistiques Instagram :

✅ Dans les heures qui suivent, vous pourrez retrouver les données d'audience actualisées et complétées.

Plus d'informations sur Kolsquare Data Connect ici : 🔥 Kolsquare Data Connect : encore plus de données et de statistiques en provenance directe d'Instagram

En ce qui concerne les données de Kolsquare, nous déterminons l'audience et le genre d'une audience en nous basant sur plusieurs critères :

Les données d'âge et de genre sont regroupées dans un seul et même graphique :

Ce graphique est disponible pour les Followers ET l'audience engagée.

Sur le côté, tu retrouves la répartition globale entre femme & homme mais tu peux aussi connaitre le % de répartition entre les différentes tranches d'âge disponibles

Par exemple ici, la tranche d'âge la plus représentée est la tranche des 25 - 34 ans ans, qui représente 55,8% de l'audience globale.

Si le KOL est connecté à Kolsquare Data Connect, alors vous pouvez retrouver les données d'âge et genre de l'audience sur les 30 derniers jours, provenant directement d'Instagram. Vous y retrouvez des traches d'âge plus détaillées, et le genre répoarti en homme, femme et unknown (les utilisateurs.trices ne déclarant pas de genre ou des marques/organisations).

Ce graphique est disponible pour les Followers ET l'audience atteinte ET l'audience engagée.

Ici, on te propose un Top 5 des localisations de l'audience d'un KOL. En cliquant sur Voir plus tu as accès à encore plus de détails !

Ce graphique est disponible pour les Followers ET l'audience engagée.

Concernant les données Kolsquare, nous déterminons ces données en nous basant sur plusieurs critères :

Si le KOL est connecté à Kolsquare Data Connect, alors vous pouvez retrouver les données de localisation sur les 30 derniers jours, provenant directement d'Instagram.

Pour les comptes Instagram, Nous te proposons un Top 5 des principaux centres d'intérêt de l'audience.

Nous déterminons les intérêts en analysant les légendes, les @mentions, les #hashtags et les emplacements qui sont utilisés soit par l'influenceur⸱euse (Intérêts des KOLs) soit par leur public (Intérêts de l'audience).

Les intérêts sont classés en fonction des légendes, @mentions, #hashtags et balises de localisation dans les 150 derniers messages; ou plus de 150 messages s'ils ont été publiés au cours des deux derniers mois.

Nous classons ensuite les données en centres d'intérêt (sports; beauté et cosmétiques; voyages, tourisme et aviation, etc.).

Nous analysons la langue employée dans les posts les plus récents des followers/likes pour fournir cette information.

Que ce soit Instagram ou Kolsquare, les données d'Audience présentées sont vraies et fiables. Il y a plusieurs raisons pour expliquer une différence cependant :

1. Nous fournissons les données d'audience sur des périodes de temps beaucoup plus importantes et à travers la communauté de l'influenceur.
2. Instagram donne les statistiques sur qui a engagé son contenu au cours d'une période plus restreinte. Ainsi, sur ce point, vous constaterez sur Kolsquare, si vous regardez les données d'audience des Likers que les données se rapprochent plus.
3. Nous n'utilisons pas exactement les mêmes méthodes qu'Instagram pour calculer ces données, ce qui peut parfois expliquer certaines variations. Pour la localisation par exemple: Instagram utilise les adresses IP des comptes des followers pour déterminer leur localisation, lorsque nous utilisons les balises de localisation des photos/stories des followers + la langue utilisée dans leurs bios.

4. Nous délivrons ces données d'audience à partir d'un panel représentatif de la communauté d'un KOL. Instagram également travaille par panel. Ainsi possiblement, il peut y avoir quelques différences dans les followers présents dans les panels respectifs, mais globalement ceux-ci se recroisent plutôt de manière similaire.

Il est possible que sur certains profils de KOLs, vous ne retrouviez pas de données d'audience Instagram. Cela indique que les followers sont masqués pour ce KOL. C'est une situation qui peut arriver lorsque que le profil du KOL est certifié sur Instagram. Vous pouvez vous rendre sur Instagram pour vérifier et cliquer sur les followers du KOL. Un message indique alors que seul le KOL peut voir l'ensemble de ses followers.
Dans ce genre de cas, nous recommandons de regarder les données d'audience pour les Likers, qui vous montrer alors les données d'audience pour les utilisateurs.trices qui likent et commentent les contenus du KOL.