¿Quieres saber más sobre las colaboraciones anteriores de los KOL? ¿Quieres conocer la proporción entre contenido orgánico y sponsored? La colaboración con marcas en los perfiles de influencers te permite recopilar toda esta información.
¿Cómo funciona?
❗ Actualmente, la distinción entre contenido orgánico y contenido sponsored solo está disponible en Instagram: Posts y Reels incluidas / Tiktok. |
Hay varios pasos que nos permiten determinar si un contenido es orgánico o sponsored:
Debemos identificar la presencia de una marca en el contenido, ya sea etiquetada directamente en el contenido o en el pie de foto, o identificada junto a las palabras «Colaboración pagada».
Consideramos que el contenido está sponsored si cumple al menos una de las siguientes condiciones: se utiliza la etiqueta oficial de Instagram «Colaboración pagada» (que suele encontrarse en la parte superior del contenido), o las palabras clave y los hashtags del contenido patrocinado son claros y están asociados (o no asociados) a una marca, o el autor o coautor del contenido es una marca.
¿Dónde se puede encontrar esta función?
Esta función se encuentra directamente en la pestaña «Brand Collaborations» del perfil de un KOL.
¿Qué métricas puedo encontrar?
Overview: te ofrece un resumen rápido del número de publicaciones sponsored y colaboraciones con marcas durante el periodo que elijas (3 meses, 6 meses, 1 año).
Sponsored Saturation : Esto te permite ver la distribución entre contenido orgánico y contenido sponsored. La saturación se muestra como un porcentaje para indicar la importancia del contenido sponsored en todo el contenido del KOL.
Content Distribution : Aquí encontrarás el desglose del contenido sponsored y orgánico por tipo de contenido en Instagram (Reels, Posts)) y Tiktok - en cifras en la primera tabla y, a continuación, en un gráfico visual justo debajo: cuanto más larga sea la barra, mayor será el porcentaje. Las leyendas de colores se muestran en la métrica: gris para el contenido orgánico y morado para el contenido sponsored.
Average mentions and Compliance Score : Aquí encontrarás primero el número medio de marcas mencionadas en el contenido (sponsored o no), ya sea en publicaciones, carretes o historias. A continuación, con la puntuación de cumplimiento, podrás ver de un vistazo si el KOL está colaborando de acuerdo con las normas y leyes de los siguientes países: Francia, Alemania, España, Italia y Reino Unido.
Sponsored Performance : Aquí encontrarás la tasa de interacción por tipo de contenido, el alcance estimado por tipo de contenido y el EMV por tipo de contenido. Esto te permite evaluar el rendimiento del contenido sponsored y compararlo con el rendimiento del contenido orgánico. ¡Perfecto para adaptar tu estrategia y tu elección de KOL!
Brand Relationship : En esta vista de calendario, puedes ver rápidamente cuándo el KOL mencionó una marca. Cuando el recuadro es verde, significa que ese día (o semana o mes), el KOL mencionó la marca. Cuanto más oscuro es el verde del recuadro, más contenido hay en ese momento.
También encontrarás los principales KPI de estas menciones: tasa de interacción, EMV, alcance y número de publicaciones.
Al hacer clic en un recuadro verde, se abre un panel en el que se puede ver inmediatamente el contenido que menciona estas marcas, incluido el contenido sponsored. En este panel, se puede elegir la marca cuyo contenido se desea ver, pero también se puede filtrar por tipo de contenido.