En este artículo encontrarás explicaciones y cálculos de los datos disponibles en Kolsquare, para que dejen de tener secretos para ti.

Las Views son el número de veces que se ha visto un contenido. Tras el cambio realizado por Meta, sustituyen a las Impresiones, pero también a las Plays de los Reels de Instagram y Facebook. Se trata de un dato privado al que solo podemos acceder si el KOL autoriza el intercambio de sus datos con Kolsquare. En tal caso, le ofrecemos una estimación del número de vistas.

Las Views se estiman a partir del tamaño de la comunidad. Se trata de un porcentaje del número de seguidores que varía en función del tipo de KOL (micro, macro, nano o mega).

Al igual que las Views, el alcance es un dato privado al que solo podemos acceder si el KOL autoriza el intercambio de sus datos con Kolsquare. Al mismo tiempo, encontrarás estimaciones del alcance. El alcance es el número de cuentas únicas que han visto un contenido.

A continuación se muestra una tabla que resume los porcentajes utilizados para estimar las impresiones y el alcance de las publicaciones e historias de Instagram:

Si desea solicitar a los KOL que compartan sus estadísticas privadas para ir más allá de la estimación: 🔥 Kolsquare Data Connect: aún más datos y estadísticas directamente desde Instagram.

Aquí encontrará un artículo detallado sobre el EMV y su cálculo:
​🧮 Todo lo que necesitas saber sobre la estimación de Impresiones y el cálculo del EMV

​El EMV es un equivalente del impacto mediático.

Por lo tanto, corresponde al valor de los posts del influencer⸱euse en inversión en medios. En otras palabras, lo que tendrías que pagar en publicidad para conseguir la misma visibilidad, el mismo engagement y la misma notoriedad que podrías tener con este influencer.

​Importante: Los valores de engagement (me gusta, comentario o impresiones) están definidos por un experto en influencia y social media: Ayzenberg. Los valores definidos que utilizamos son los siguientes:

El precio estimado aquí representa el precio que un KOL podría preguntar por un contenido. Se calcula sobre la base del EMV. Oscila entre el 80% y el 110% del EMV.

Si el EMV es de 1.000 euros, el precio estimado estará entre 800 euros (80% de 1.000 euros) y 1.100 euros (110% de 1.000 euros).

El score de credibilidad revela la «salud» de la audiencia del influencer.

Bots, seguidores inactivos, compra de likes o seguidores son criterios que tenemos en cuenta para determinar esta puntuación, que oscila entre el 0 y el 100% de la comunidad.

Los criterios que podemos tener en cuenta son: el número de publicaciones, el ratio seguidores/seguidos, si el seguidor tiene foto de perfil, si su contenido es atractivo, la ubicación del seguidor o si tiene biografía.

Los Plays solo están disponibles para TikTok: son el número de veces que se ha visto un contenido.

La fórmula utilizada para calcular el ROI es la siguiente: EMV / Budget invertido.

El ROI se expresa en porcentaje porque representa una variación entre el budget invertido y el EMV.

El budget invertido es el que se introduce por KOL en el Plan de Dispositivos o Medios.

La fórmula utilizada para el engagement rate es la siguiente: número total de engagements (likes, comentarios, compartidos) / numero de seguidores.

El Potential Targeted Audience en los informes es la suma de las comunidades de redes sociales en las que ha habido al menos un contenido vinculado a su campaña.

​Por ejemplo: un KOL ha publicado contenido para tu campaña en su Instagram y en su TikTok, por lo que sumaremos sus comunidades de Instagram y TikTok. Para todos los KOL de tu campaña.

El CPM es el coste por cada 1000 Views. Se calcula de la siguiente manera: (presupuesto invertido en el KOL / número de Views de ese KOL) x 1000. Para calcular el CPM, es necesario indicar el presupuesto invertido por KOL.

El CPV es el coste por vista. Se aplica a los Reels y a los vídeos de YouTube y se calcula de la siguiente manera: Presupuesto invertido / Número de visualizaciones. Para calcular el CPV, es necesario indicar el presupuesto invertido por KOL.