Möchten Sie mehr über frühere Kooperationen von KOLs erfahren? Möchten Sie das Verhältnis von organischen zu gesponserten Inhalten wissen? Mit „Brand Collaboration” auf Influencer-Profilen können Sie all diese Informationen sammeln.
Wie funktioniert das?
❗ Derzeit ist die Unterscheidung zwischen organischen Inhalten und gesponserten Inhalten nur auf Instagram verfügbar: Beiträge und Reels eingeschlossen oder Tiktok. |
Anhand mehrerer Schritte können wir feststellen, ob Inhalte organisch oder gesponsert sind:
Wir müssen das Vorhandensein einer Marke in den Inhalten identifizieren, entweder direkt in den Inhalten oder in der Bildunterschrift getaggt oder neben den Worten „Paid Partnership” gekennzeichnet.
Wir betrachten Inhalte als gesponsert, wenn mindestens eine der folgenden Bedingungen zutrifft: Das offizielle Label „Paid Partnership“ von Instagram wird verwendet (normalerweise oben im Inhalt zu finden), oder die Schlüsselwörter und Hashtags des gesponserten Inhalts sind eindeutig und mit einer Marke verbunden (oder nicht verbunden), oder der Autor oder Co-Autor des Inhalts ist eine Marke.
Wo finden Sie diese Funktion?
Sie finden diese Funktion direkt auf der Registerkarte „Markenkooperationen“ im Profil eines KOL.
Welche Kennzahlen finde ich?
Overview: Hier erhalten Sie einen schnellen Überblick über die Anzahl der gesponserten Beiträge und Markenkooperationen über einen Zeitraum Ihrer Wahl (3 Monate, 6 Monate, 1 Jahr).
Sponsored Saturation : Auf diese Weise können Sie die Verteilung zwischen organischen Inhalten und gesponserten Inhalten sehen. Die Sättigung wird als Prozentsatz angezeigt, um die Bedeutung der gesponserten Inhalte im Verhältnis zu allen Inhalten des KOL anzuzeigen.
Content Distribution : Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der gesponserten und organischen Inhalte nach Inhaltstyp auf Instagram – Reel oder Post – und Tiktok - in Zahlen in der ersten Tabelle und anschließend in einer visuellen Grafik direkt darunter: Je länger der Balken, desto höher der Prozentsatz. Die Farblegenden werden in der Metrik angezeigt: Grau für organische Inhalte, Lila für gesponserte Inhalte.
Average mentions and Compliance Score : Hier finden Sie zunächst die durchschnittliche Anzahl der Marken, die in Inhalten (gesponsert oder anderweitig) erwähnt werden, sei es in Beiträgen, Reels oder Stories. Anhand des Compliance-Scores können Sie dann auf einen Blick erkennen, ob der KOL in Übereinstimmung mit den Regeln und Gesetzen der folgenden Länder zusammenarbeitet: Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und Großbritannien.
Sponsored Performance : Hier finden Sie die Interaktionsrate nach Inhaltstyp, die geschätzte Reichweite nach Inhaltstyp und den EMV nach Inhaltstyp. So können Sie die Leistung von gesponserten Inhalten bewerten und mit der Leistung von organischen Inhalten vergleichen. Perfekt, um Ihre Strategie und die Auswahl Ihrer KOLs anzupassen!
Brand Relationship : In dieser Kalenderansicht können Sie schnell erkennen, wann der KOL eine Marke erwähnt hat. Wenn das Feld grün ist, bedeutet dies, dass der KOL an diesem Tag (oder in dieser Woche oder diesem Monat) die Marke erwähnt hat. Je dunkler das Grün des Feldes, desto mehr Inhalte gibt es zu diesem Zeitpunkt.
Außerdem finden Sie hier die wichtigsten KPIs für diese Erwähnungen: Engagement-Rate, EMV, Reichweite und Anzahl der Beiträge.
Wenn Sie auf ein grünes Feld klicken, öffnet sich ein Fenster, in dem Sie sofort Inhalte zu diesen Marken sehen können, einschließlich gesponserter Inhalte. In diesem Fenster können Sie die Marke auswählen, zu der Sie Inhalte anzeigen möchten, aber Sie können auch nach Inhaltstyp filtern.